La page d’accueil est une page essentielle de votre site web. Cette page est généralement le point d’entrée amenant l’essentiel de vos visites. Or, les premières secondes sont déterminantes pour influencer un client potentiel à poursuivre sa navigation. C’est pourquoi il s’agit d’une page à optimiser au niveau design et expérience utilisateur pour mieux rejoindre et engager votre auditoire cible. Découvrez 6 conseils pour optimiser la page d'accueil de votre site web.
Une page d’accueil doit avant tout répondre aux besoins de vos personas, c’est-à-dire les différents segments d’audience que vous avez ciblés.
Les habitudes de navigation et le processus d’achat étant différents entre vos personas, il est ainsi nécessaire de refléter chaque profil sur votre page d’accueil. Démontrez-leur qu’ils sont à la bonne place en leur permettant d’identifier instantanément votre entreprise, sa mission et son offre. Aussi, assurez-vous que vous employez le vocabulaire de vos personas afin qu’ils puissent s’identifier rapidement avec votre site.
Outre le fait qu’il s’agisse d’un point d’entrée important pour accéder à votre site, de nombreux utilisateurs sont amenés à consulter également cette page au cours de leur visite. C’est pourquoi la page d’accueil doit également tenir un rôle de carrefour de navigation en direction des pages les plus essentielles aux personas.
Pour se faire, il vous faut la décliner en plusieurs sections de manière à refléter votre navigation et les pages à mettre en lumière. L'objectif reste le même que dans le point précédent : orienter la navigation de votre public-cible.
Toute bonne page d’accueil s’appuie sur des boutons d’appels à l’action. Qu’ils soient primaires ou secondaires, ils sont orientés vers l'objectif de diriger vos visiteurs vers l’étape suivante. Voici quelques exemples d’appels à l’action possibles :
Les appels à l'action ont une forte incidence dans la réalisation des objectifs. Ils permettent d'engager vos visiteurs avec votre contenu. Donnez-leur de la visibilité et travaillez leur communication en vous concentrant tout particulièrement sur leur design, la clarté du message et la cible.
Il est important de montrer de la nouveauté aux visiteurs récurrents, c’est pourquoi une page d’accueil performante ne doit pas rester statique. Par exemple, au niveau commerce électronique, il est relativement simple d’adapter sa page d’accueil en fonction de la saisonnalité. Cette industrie peut facilement créer des offres exclusives en fonction des produits tendance du moment, nouveautés, meilleures ventes, soldes ou mettre de l’avant une catégorie en particulier. Il suffit alors de s’appuyer sur les bannières et carrousels pour présenter de nouvelles offres.
Le design est un élément communicatif et convaincant pour un visiteur. Il permet, à la fois de renforcer la crédibilité d’une marque, représenter l’ambiance et l’atmosphère de votre entreprise, démontrer l’importance que vous accorder à votre site et d’aider le visiteur dans sa navigation. Une telle page doit ainsi miser sur la disposition des éléments, l’agencement des appels à l’action, les espaces, les couleurs, la typographie et tout autre élément pouvant le soutenir. Retenez également que l’information véhiculée par l’image est bien plus efficace que du texte brut. Vos visiteurs répondront plus favorablement à du contenu visuel que textuel.
La page d’accueil doit pouvoir s’adapter à tout type d’écran tout en proposant une expérience utilisateur pertinente. C’est-à-dire, une page offrant une navigation facile (taille des boutons, agencement du contenu) et bannissant les contenus flash, animations, pop-up pouvant perturber la navigation ou d’autres éléments non nécessaires. Aussi, le dynamisme de l’univers du mobile doit vous amener à réviser votre site pour offrir une version sur mobile optimisée.
Pour finir, voyons un exemple de page d'accueil : Murphy Wall Beds.
Les points forts :