Quelle est la fréquence optimale de publication d'un blogue ?

Lorsque l’on suggère à nos clients d’utiliser la méthodologie Inbound Marketing et donc de se créer un blogue, une question revient souvent : « À quelle fréquence devrons-nous écrire et publier des articles de blogue? »

La réponse n’est pas simple puisque celle-ci est : « Ça dépend! » En effet, plusieurs facteurs peuvent être pris en compte et c’est pourquoi je vous les présenterai dans cet article.

Rappel: À quoi sert un blogue?

Tout d’abord, laissez-moi vous rappeler l’utilité d’un blogue dans une stratégie Inbound Marketing. Un blogue représente un moyen d’attirer, d’engager, de convertir et de fidéliser vos personas et vos clients. En effet, celui-ci, grâce à son contenu pertinent et de qualité pour vos personas, permettra d’attirer des visiteurs sur votre site web. Comment les attirer? En partageant vos articles de blogue sur les médias sociaux, dans vos infolettres, etc. Ensuite, une fois les nouveaux visiteurs sur votre blogue, ceux-ci pourront être engagés et fidélisés grâce à votre contenu pertinent. Les visiteurs auront envie de s’abonner à votre blogue, de partager votre contenu et de commenter celui-ci pour ne rien rater, pour en savoir plus et pour le faire connaître à tous leurs contacts. Il s’agira donc d’une conversion puisque vous aurez obtenu les courriels de ces visiteurs intéressés.

Afin de convertir ces visiteurs en leads, vous pourrez inclure, dans vos articles de blogue, des liens et des appels à l’action qui présentent des offres alléchantes. Ces appels à l’action mèneront vers des pages de destination où l’offre sera présentée et où les visiteurs devront remplir un formulaire pour obtenir celle-ci. Le lead tombera alors sur une page de remerciement et recevra un courriel de remerciement où il pourra récupérer l’offre téléchargeable. N'est-ce pas utile un blogue après tout cela?

Maintenant que vous comprenez un peu l’utilité d’un blogue, voyons ensemble quels éléments sont primordiaux pour déterminer la fréquence optimale de publication pour votre blogue.

Vos objectifs

Tout d’abord, comme dans toute stratégie de contenu il faut déterminer vos objectifs, ceux-ci vous seront utiles pour déterminer à quelle fréquence vous devriez écrire et publier vos articles de blogue. Est-ce que vous désirez avoir une croissance à court, moyen ou long terme en ce qui a trait à vos visiteurs, vos leads ou vos ventes? En établissant vos objectifs, vous serez en mesure de déterminer à quelle fréquence il serait judicieux de publier pour les atteindre.

Vos personas

Il faut donc très bien connaître votre audience pour être en mesure de publier vos articles de blogue au bon moment et ainsi les rejoindre.

Le type de contenu

En sachant qui est votre clientèle cible, vous serez en mesure d’identifier quel type de contenu vos personas préfèrent. En effet, une fois que vous aurez compris qui sont vos personas vous pourrez découvrir quel type de contenu ceux-ci consultent et désirent consulter. Il existe une multitude de contenus tels que :

• Articles de blogue
• Vidéos
• Photos
• Infographies
• Webinaires
• Whitepaper, Ebook, etc.
• Infolettres
• Publications sur les médias sociaux
• Nouvelles sur le site web
• Communiqué de presse

Bien souvent, les entreprises créent et publient plusieurs types de contenu pour offrir une variété à leur cible. C’est bien, mais il faut toujours garder en tête vos personas. Si ce contenu n’est pas fait pour eux, vous devriez peut-être l’éliminer. Il est recommandé de choisir un type de contenu sur lequel vous mettrez beaucoup d’efforts et dans lequel vous excellerez. À titre d’exemple, chez FLY Conseils, nous mettons beaucoup d’efforts sur les articles de blogue, car c’est un type de contenu qui est apprécié par notre cible. Par ailleurs, puisqu’on y a mis beaucoup d’efforts, nous commençons à nous débrouiller assez bien avec ce type de contenu. Ainsi, nous y mettons moins d’efforts qu’au début. Ça laisse donc place à plusieurs autres types de contenu tels que le vidéo, les ebook, les grilles, etc.

Donc, comment savoir à quelle fréquence publier sur notre blogue, et ce, par rapport au type de contenu?

Généralement, plus le contenu demande des efforts et des ressources, plus la fréquence de production et de publication devrait être faible. Donc, étant donné qu’un eBook et un Whitepaper demandent beaucoup d’efforts et de ressources, on en publiera plus rarement. D'un autre côté, étant donné qu’une grille, un article de blogue et une checklist demandent moins d’efforts, on en publiera beaucoup plus souvent. Vous pouvez vous référer à la pyramide de contenu ci-dessous pour mieux vous illustrer le concept.

Le référencement naturel sur les moteurs de recherche

Si vous ne le saviez pas déjà, sachez que chaque article de blogue publié représente une page indexée. Alors, la fréquence est très importante puisqu’elle peut être bénéfique pour votre référencement naturel. À ce propos, l’algorithme de Google regarde le nombre de mises à jour sur le site web. La publication d’articles de blogue est donc profitable pour le référencement de votre site web surtout si c'est fait fréquemment. Aussi, plus vous publiez, plus il y a des chances que vos personas et les moteurs de recherche viennent sur votre site web. C'est très bon pour votre référencement! Toutefois, il ne faut jamais publier au détriment de la qualité du contenu. Si vous désirez publier plusieurs articles de blogue chaque semaine, mais que vos articles de blogue ne sont pas pertinents pour votre cible et qu’ils ne sont pas de qualité, vous serez pénalisés par les moteurs de recherche. Alors, privilégiez la qualité à la quantité! Il est normal de commencer plus lentement au début et de publier moins d’articles si vous n’avez pas les ressources et le temps nécessaire.

Voici maintenant quelques trucs pour vous aider :

1. Regarder ce que la concurrence fait

Vous pouvez toujours voir ce que la concurrence fait en ce qui a trait à la fréquence de publication et au type de contenu. Ainsi, vous aurez une bonne idée de ce qui se fait dans l’industrie et vous pourrez analyser si vos concurrents rejoignent ou non la clientèle que vous désirez rejoindre avec votre contenu. Si c’est le cas, il peut être très bénéfique de s’inspirer de vos concurrents pour fixer la fréquence de vos publications. Dans tous les cas, c’est un bon début!

2. Créer un calendrier éditorial

Une fois que vous aurez déterminé la fréquence de publication de votre contenu, et ce, en vous étant basé sur le type de contenu et sur vos personas, il vous faudra faire un calendrier éditorial pour savoir quand planifier tout cela. Dans le but d’être organisé, il vaut mieux créer un calendrier qui contiendra :

• Thème ou sujet du contenu,
• Type de campagne,
• Mot-clé principal,
• Persona(s) visé(s),
• Offre/Appel à l’action à insérer,
• Titre de l’article,
• Contenu/Détails,
• Auteur et responsable de la publication,
• Dates/délais,
• Publications sur les autres canaux (médias sociaux et infolettre)

Ainsi, vous saurez toujours à l’avance si la fréquence à laquelle vous devriez publier pourra être respectée. Un auteur pourrait être en retard dans ses délais d’écriture d’articles de blogue et ainsi, votre fréquence de publication pourrait être affectée, mais au moins vous le saurez. C'est ce qui est intéressant avec un calendrier éditorial, ça vous permet d'avoir un œil sur tout ce qui doit être produit et publié.

3. Mesurer

Mesurez toujours vos résultats ! Qui vous dit que la fréquence optimale pour rejoindre vos personas ne changera pas au cours des mois? De plus, il se peut que le moment de la journée pour les rejoindre change et que vous deviez ajuster la fréquence par rapport à cela. Tentez de refaire une analyse aux trois ou quatre mois pour voir si la fréquence est toujours la même, et ce, selon vos objectifs, vos personas et le type de contenu.

Bref, dans le meilleur des mondes, publier des articles à une fréquence régulière vous aidera à augmenter le trafic de votre site web puisqu’une fréquence de publication élevée favorisera la fidélisation de vos lecteurs. Plus vos lecteurs sont fidèles, plus ils seront engagés et partageront vos articles. Et, les blogues qui publient des articles souvent ont davantage de chances d’avoir de bons résultats au niveau du référencement naturel sur les moteurs de recherche. Donc, une fréquence de publication élevée sur un blogue est une bonne pratique si ça ne va pas à l’encontre de vos objectifs, de vos personas et de la qualité de votre contenu.

De votre côté, à quelle fréquence publiez-vous vos articles de blogue sur votre site web?