Vous avez mis sur pied un site Web dans lequel vous avez investi beaucoup d’efforts, mais vous réalisez que vous n’avez pas autant de visiteurs que vous l’espériez? Malheureusement, l’acquisition de trafic sur un site Web n’est pas quelque chose d’automatique, du moins pas au départ. Lisez cet article et découvrez 12 façons efficaces d'augmenter votre trafic Web!
Avant toute chose, il est important de comprendre qu'acquérir du trafic de façon durable est un exercice nécessitant une vision à long terme. Quelle que soit l’approche que vous allez adopter, préparez-vous à y consacrer du temps, des efforts et même de l’argent.
1- Adopter une stratégie de référencement organique (SEO)
Cette méthode est tellement évidente que nous allons l’aborder en premier. C’est l’une des formes de trafic les plus constantes et les plus fiables car une fois gagnée, elle ne demande aucun effort. Cependant, il est faux de considérer le SEO comme une source de trafic “gratuit” car il nécessite un investissement conséquent de temps! De plus, les efforts investis dans votre optimisation SEO ne produiront des résultats que sur le moyen voire le long terme. Il faut également être conscient du fait que des moteurs de recherches comme Google modifient régulièrement leurs algorithmes ce qui demande une veille et des mises à jour régulières de votre stratégie SEO.
2- Mettre en place une campagne de publicité payante
L’achat de mots-clés, la publicité sur les médias sociaux ou encore les annonces “Display” constituent des façons efficaces de construire une image de marque ou encore d’attirer des visiteurs. Le choix de votre plateforme publicitaire devra dépendre de votre objectif et de l’audience que vous souhaitez cibler. N’oubliez pas que le trafic provenant de la publicité doit être considéré comme un trafic éphémère. À juste titre, le trafic publicitaire cessera dès l’instant ou vos campagnes prendront fin.
3- Utiliser le remarketing
Dans la même logique que le point précédent, le remarketing est une approche publicitaire qui peut s’avérer particulièrement efficace. Après l’installation d’un code de suivi, vous serez en mesure de cibler des personnes ayant déjà visité votre site dans le passé. Vous pouvez ainsi mettre en avant un message plus spécifique et plus pertinent. C’est une façon d’offrir à un ancien visiteur une chance de retourner sur votre site pour y accomplir une action par exemple.
4- Constituer des listes de courriels
Les listes de courriels peuvent prendre du temps à se construire, mais elles comportent de nombreux avantages. En effet une liste de courriels peut être monétisée ou utilisée de multiple façon. Vous pouvez par exemple collecter les adresses courriel de personnes consultant votre blogue et leur faire parvenir vos nouveaux articles par courriel dans le but de les inciter à revenir sur votre site Web. Vous vous rendrez vite compte que le fait de faire des envois réguliers de courriels fera augmenter significativement votre trafic Web.
5- DéveloppeR SON trafic référant
Ce n’est pas l’élément le plus simple à développer, mais le trafic référent peut se révéler particulièrement puissant une fois en place. Comme son nom l’indique, cela consiste à placer sur un autre site, un lien vers votre site. Il existe différentes façons de développer ce type de trafic. Par exemple, en vous positionnant comme un expert, vous serez peut être amené à contribuer sur d’autres sites Web en lien avec votre industrie. Ceci vous donnera alors l’opportunité de faire référence à votre propre site. En plus de générer du trafic de qualité vers vos pages, vous augmenterez également l’autorité de votre nom de domaine aux yeux des moteurs de recherche.
6- Vérifier que SON site est adapté pour les mobiles
Si votre site Web n’est pas (encore) adapté pour les mobiles, il est clair que cela devrait devenir une priorité. Depuis maintenant plusieurs mois, la navigation sur mobile a dépassé celle sur desktop et ce serait une erreur que d’ignorer cette réalité. Il faut garder à l’esprit que tout contenu qui n’est pas optimisé pour les mobiles est maintenant pénalisé par les moteurs de recherche. Le fait de s’assurer que votre site est adapté au format mobile aura un impact certain sur votre volume de trafic Web.
7- Optimiser la vitesse de chargement de vos pages
Si le temps de chargement de votre site Web est trop long, il y a de grandes chances que vos visiteurs abandonnent prématurément leur visite sur votre site. Ceci devrait d’ailleurs se refléter dans un taux de rebond particulièrement élevé. Pour éviter cela, veillez à optimiser l’aspect technique de vos pages en réduisant par exemple la taille de vos images, en simplifiant la structure ou encore en limitant l’utilisation de fonctionnalités complexes et non optimisées.
8- Collecter et analyser vos données de performance
Des outils comme Google Analytics vous permettent de collecter et d’analyser de nombreuses données sur la provenance et le comportement des visiteurs sur votre site. Il est important de garder un oeil sur vos métriques de façon régulière pour vous assurer de générer une performance constante. Ceci vous permettra d’identifier les sources de trafic les plus populaires pour votre site, les éventuelles lacunes, mais également de repérer de nouvelles opportunités d’acquisition.
9- Faire des recherches sur vos concurrents
L’analyse de la concurrence, et plus largement, l’analyse de votre industrie doit être un élément pilier de votre stratégie d’acquisition. Le fait d’analyser les tactiques et les stratégies mises en place par vos concurrents permet d’établir des repères pour identifier vos propres forces et faiblesses. Il est important de garder à l’esprit que vos concurrents constituent une source d’information cruciale pour votre propre analyse.
10- Créer du contenu partageable
À l’ère des médias sociaux, les interactions autour de contenus partagés sont devenues monnaie courante. Dans cette optique, le contenu que vous créez devrait être facilement partageable pour que vos lecteurs puissent le diffuser facilement à votre place. Pour ce faire, n’hésitez pas à associer votre contenu à des titres accrocheurs et des images percutantes. Tout doit être fait pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à diffuser eux même le contenu de façon organique.
11- PosteR plus souvent
Le fait de publier du contenu de façon régulière va vous permettre d’augmenter naturellement votre trafic, mais également de tenir vos lecteurs plus engagés et leur donner une raison de visiter votre site plus souvent. Le fait de produire un contenu plus varié va également vous permettre de toucher une audience plus large et qualifiée.
12- Lire et se tenir informé
Une stratégie d’acquisition ne doit pas être vue comme un processus linéaire et figé, mais doit au contraire être ajustée au fil du temps. Pour cela, il est crucial de se tenir informé de l’évolution des tendances et des outils en consultant régulièrement des blogues ou des sites d’informations spécialisés. Une bonne approche à adopter est de diversifier ses sources d’information et de s’inscrire à des infolettres afin de maintenir et développer son expertise.
Contrairement à ce que certains pourraient croire, il n’y a pas de formule magique pour réussir une campagne d’acquisition sur le Web. C’est précisément pour cette raison que vous devriez diversifier vos tactiques pour être en mesure d’identifier celles qui fonctionnent le mieux pour votre site. Que ce soit au niveau des formats ou des outils, n’hésitez pas à varier vos initiatives tout en priorisant les plus pertinentes. Diversifier, mesurer, comparer: voilà la formule clé pour mettre en place une stratégie d’acquisition complète, efficace et durable.
