Depuis le début des années 2000 et la création de la plateforme Adwords de Google, les dépenses de publicité en ligne ont peu à peu augmenté pour véritablement exploser depuis 2010 environ. Remplaçant peu à peu la publicité traditionnelle, la publicité en ligne est devenue incontournable pour les entreprises souhaitant gagner en visibilité et générer des revenus supplémentaires. Le premier modèle de publicité en ligne mettant en relation des acheteurs et des vendeurs humains, négociants des espaces publicitaires virtuels en fonction de leur nombre d'impressions, a peu à peu cédé sa place à la publicité programmatique, générée automatiquement par des logiciels comme ceux de Google ou de Facebook. Découvrez dans cet article 5 statistiques et chiffres étonnants sur l'industrie de la publicité en ligne qui montrent à quel point il s'agit d'un marché important!
1. Les dépenses en bannières publicitaires en ligne aux États-Unis vont atteindre $37,36 milliards en 2017
Depuis l'avènement de la programmatique et de la réduction des frais d'exploitation de la publicité en ligne, les dépenses dans ce domaine ne font qu'augmenter, selon eMarketer. Ces chiffres ont de quoi faire tourner les têtes!
Pensez-vous que cette tendance sera la même après 2017? Chez Globalia, nous pensons que même si la publicité en ligne est efficace, rien ne vaut une bonne stratégie de contenu pour générer des revenus supplémentaires pour votre entreprise!
2. Les revenus de Facebook en bannières publicitaires devraient être 2 fois supérieurs à ceux de Google en 2017
Toujours selon eMarketer, les revenus de Facebook vont être deux fois supérieurs à ceux de Google en 2017 pour les bannières publicitaires (display advertising en anglais). En effet, depuis 2013, les revenus de Facebook pour le display ont dépassé ceux de Google (3,28$ milliards contre 2,54$ milliards). La position de leader de Google est désormais compromise par Facebook! On note aussi que Twitter se positionne en 3e place avec des projections de 2,54$ milliards de revenus pour 2017.
Pensez-vous que Facebook peut garder sa position de leader face à Google en display au cours des prochaines années? Est-ce qu'un nouveau joueur pourrait venir leur faire de la concurrence? Seul l'avenir nous le dira!
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3. Les dépenses en publicité digitale vont continuer de croître de 12,1% par an pour atteindre 240$ milliards en 2019
Ces chiffres sont difficiles à croire. Pourtant, selon la firme de conseil PWC, les dépenses en publicité en ligne vont presque doubler entre 2012 et 2019. Par ailleurs, PWC estime qu'en 2016, les dépenses en publicité en ligne devraient dépasser celle de la publicité à la télévision. Du jamais vu!
Est-ce que cela vous surprend? Considérant les prix des publicités à la télévision, comme lors des grandes finales sportives, il peut s'avérer impressionnant de voir à quel point la publicité en ligne gagne du terrain!
4. Les publicités vidéo vont connaître la plus forte croissance jusqu'en 2019 avec près de 19,5% par an
Si les supports de publicité en ligne les plus connus sont le «search» et le «display», le support vidéo devient de plus en plus incontournable. En effet, YouTube étant le deuxième moteur de recherche derrière Google, il semble normal que les annonceurs privilégient de plus en plus ce moyen de communication. Vous avez sûrement déjà vu les publicités de type pre-roll qui sont présentes sur les différentes vidéos sur YouTube.
Nous sommes d'avis que même si la vidéo constitue un excellent moyen de rejoindre votre cible, il est important de vous assurer que celle-ci soit pertinente. Du coup, elle doit être très ciblée en fonction des intérêts du visiteur, question de ne pas interrompre sa navigation et nuire à son expérience sur le Web. Or, on voit encore trop souvent des publicités pour des marques de voitures ou de produits d'usage quotidien pour la maison sans ciblage particulier qui ne font que perturber le visionnement d'un visiteur.
5. En 2016, 62,6% des publicités se font sur support mobile
Selon Salesforce, en 2015, la publicité en ligne sur support mobile a pour la première fois dépassée celle affichée sur les ordinateurs de bureaux. Cela est dû à plusieurs facteurs, notamment l'utilisation grandissante des smartphones à travers le monde. Les consommateurs passent de plus en plus de temps sur leur mobile, avec une moyenne de 3 heures et 8 minutes par jour, et ce, par adulte aux États-Unis. C'est énorme! Cela représente près de 65 milliards de dollars dépensés pour les supports mobiles en 2016 uniquement. Par le fait même, Facebook est censé représenter près de 3 fois les revenus générés par Google en 2016 sur mobile.
Que pensez-vous de la publicité sur mobile? Est-ce que vous avez trouvé que les publicités affichées sur le navigateur Internet de votre smartphone étaient pertinentes? Les objectifs et les résultats ne sont sans doute pas les mêmes, car l'expérience est différente pour chacun.
Au final, ce qu'il est primordial de souligner est l'évolution rapide que connaissent les publicités sur le Web. Les chiffres impressionnants présentés dans cet article le démontrent. Toutefois, bien que plusieurs types et formats existent, il n'en demeure pas moins important de choisir la formule qui intéressera le plus les gens qui composent votre cible. Après tout, en marketing, tout est une question de pertinence!
