Le 2 juin 2011, les trois principaux moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo) se sont rassemblés pour créer une initiative commune : Schema.org. L'objectif était de populariser l'utilisation des données sur le Web afin d'améliorer le référencement des sites internet et l'apparence des résultats de recherche pour les utilisateurs. Cette collaboration a permis l'élaboration de schéma spécifique pour l'utilisation des données structurées sur les pages internet et toutes les formes de contenu. Concrètement, il est désormais possible d'afficher du contenu plus interactif et de meilleure qualité sur les moteurs de recherche en utilisant ces schémas d'utilisation des données.
Plusieurs types de contenu spécifique peuvent ainsi être mis en avant de façon significative sur les moteurs de recherche : les livres, films, évènements, entreprises, lieux, produits ou encore les évaluations des consommateurs.
Découvrez dès maintenant comment améliorer la visibilité de votre entreprise ou de votre marque grâce à l'utilisation des microdonnées pour mettre en avant ces types de contenu selon le format schema.org.
Les avantages des microdonnées ou microdata
Les microdonnées sont aujourd'hui le format à utiliser pour mettre en avant du contenu spécifique sur Google et les autres moteurs de recherche. À la différence des balises HTML, les microdonnées vont ajouter du contenu plus dynamique via les moteurs de recherche, qui va fortement attirer l'attention des consommateurs.
L'initiative Schema.org a donc permis de définir une sorte de norme pour la création de ces données supplémentaires. Grâce aux nouvelles balises "itemscope", "itemtype" et "itemprop", vous pouvez donner des informations supplémentaires aux moteurs de recherche qui vont privilégié votre contenu et le mettre en avant dans leurs résultats.
Cette pratique est déjà largement utilisée pour les films à l'affiche au cinéma, les recettes de cuisine et les produits vendus sur les sites de e-commerce proposant les évaluation des consommateurs. Elle va tendre à se généraliser a beaucoup d'autres types de contenu le temps que les gestionnaires sur le Web prennent conscience de l'importance des microdonnées pour améliorer la qualité de leur contenu et ainsi avoir une meilleure visibilité pour leur entreprise via le Web.
exemple d'utilisation des microdonnées pour le cinéma
Le vocabulaire spécifique aux microdonnées peut être retrouvé sur Schema.org. Il supporte plusieurs types de codes différents, même si les microdonnées restent privilégiées par les moteurs de recherche. C'est près de 10 millions de sites qui utilisent aujourd'hui Schema.org pour baliser leurs pages web. De plus, de nombreuses applications utilisées par Google, Microsoft et Yahoo utilisent déjà ce vocabulaire pour proposer une meilleure expérience utilisateur.
Vous l'avez compris, le nerf de la guerre aujourd'hui sur le Web c'est l'amélioration de l'expérience utilisateur et proposer du contenu de plus en plus spécialisé et interactif. Grâce aux microdonnées, les utilisateurs comprennent désormais quel type d'information ceux-ci vont obtenir en cliquant sur un lien. Il s'agit d'une sorte de prévisualisation de l'information, ce qui va encore plus renforcer les capacités d'analyse des consommateurs pour choisir l'information qui leur est pertinente.
On peut supposer que d'ici deux ou trois ans, la plupart des premiers résultats de recherche sur Google utiliseront les microdonnées. Préparez-vous donc déjà à analyser quel type de contenu de votre site web vous pouvez enrichir grâce à ces nouvelles balises. Si vous êtes suffisamment rapide à implémenter ces changements pour votre site, cela peut vous assurer une augmentation significative de votre visibilité web dans votre secteur. Cela peut ainsi vous faire gagner de précieuses parts de marchés sur vos compétiteurs qui s'en mordront les doigts de ne pas avoir utilisé les microdonnées avant vous.
Différents types de contenu possible grâce aux microdonnées
Afin de mieux vous éclairer sur les possibilités des microdonnées grâce à Schema.org, nous vous présentons plus en détail les différents types de contenu applicable aux microdonnées. Cette liste n'est pas exhaustive et elle peut changer avec les nombreuses évolutions successives des algorithmes de référencement sur Google et autres. Cela vous permettra cependant de mieux déterminer quel type de contenu est susceptible d'être mis en avant et sur lequel vous pouvez mettre des efforts de création.
Le contenu dit "créatif"
Il est défini par Schema.org comme le CreativeWork. Cela inclut généralement les articles de votre blogue et le contenu relié, les fiches de films ou de séries télévisées, les pages internet sur la peinture ou l'art, la musique en général.
Vous pourrez ainsi ajouter des microdonnées relatives à l'auteur, aux dates de productions, aux récompenses ou encore du contenu audio et vidéo relatif à ce contenu créatif.
Si vous utilisez suffisamment de balises de la sorte, vous augmentez significativement la visibilité de votre projet sur le web.
Le contenu lié aux lieux et notes des consommateurs
Ce type de contenu est très prisé puisqu'il renforce la crédibilité de votre entreprise ou de vos produits et services. En effet le comportement du consommateur a changé a l'ère du digital. Aujourd'hui une personne va s'informer en comparant les évaluations de leurs paires afin d'avoir une meilleure objectivité sur la qualité du service ou du produit qu'il souhaite utiliser.
Vous améliorez ainsi fortement la qualité visible de vos produits et services grâce à une évaluation positive présente sur les résultats de recherche, et en même temps vous gagnez des places dans les résultats de cherche. Pour le choix d'un hôtel ou d'un voyage en ligne par exemple, cela peut significativement augmenter votre chiffre d'affaires en peu de temps, pour peu que vous soyez déjà positionné sur des requêtes de recherche efficaces !
Ce type de microdonnées est très important si vous bâtissez votre modèle d'affaire sur la réputation de votre lieu, entreprise ou encore sur sa géolocalisation et sa facilité de contact. En effet les microdonnées de localisation vont vous permettre d'apparaître de façon préférentielle en fonction de la géolocalisation de votre entreprise.
Cette stratégie est très efficace, car elle vous permet de viser directement une cible susceptible de s'intéresser à votre entreprise par sa proximité. En plus d'améliorer votre position dans les résultats de recherche, cela va donner la possibilité aux utilisateurs de vous contacter directement via la page de Google sans même qu'ils aient à visiter votre site !
Le contenu relié aux fiches produits et boutiques en ligne
Il s'agit d'un des derniers types de contenu utilisant les microdonnées en date. L'avènement de Google Shopping en Amérique du Nord a largement contribué a popularisé ce type de données proposées par Schema.org. Désormais, il est possible pour les consommateurs d'avoir directement accès à des fiches produits comportant le prix et d'autres informations relatives à un produit en fonction de la requête de recherche. Ces résultats peuvent aussi tenir compte de votre géolocalisation.
Cela est possible pour les pages produits avec une forte autorité pour un type de produit, ou encore par marque de créateur pour la mode par exemple. Si vous êtes une enseigne multimarque, alors intégrer des microdonnées à vos pages produit peut vous permettre d'apparaître dans les premiers résultats pour une marque donnée et ainsi augmenter vos ventes !
Vous l'avez compris, les microdonnées prennent aujourd'hui une place de plus en plus importante dans l'optimisation de votre référencement naturel et influencent donc énormément votre visibilité sur le web. Ne perdez pas maintenant et définissez une stratégie de référencement pour votre site internet comportant l'intégration de microdonnées. (Tous les détails sur l'implémentation des balises sont disponibles sur Schema.org)
