Malgré l’importance qu’a pris la publicité CPC sur le réseau de recherche de Google, où des millions d’entreprises l’utilisent chaque jour afin de promouvoir leurs produits et services, il faut aussi savoir qu’il existe un autre moyen d’utiliser Google AdWords afin de se faire voir : le réseau Display.
Alors que sur le réseau de recherche, on achète les mots-clés pour être visible, le réseau Display se sert plutôt de la publicité en mode contextuel. C'est un moyen alternatif de promouvoir les services et offres particulières d'une entreprise auprès de nouveaux visiteurs.
Qu'est-ce que la publicité contextuelle
La publicité en mode contextuel expose des groupes spécifiques de visiteurs d’une manière très différente de celle du réseau de recherche. D’un côté, la recherche par mot-clé sur Google se passe au niveau d’une demande précise. Par exemple, un visiteur recherche de l’information sur de l'entretien ménager commercial à Laval et Google y diffuse donc des annonces reliées à cette requête précise.
Cependant, la publicité contextuelle permet de créer de la demande. Elle expose un client potentiel aux services de l'entreprise offrant l'entretien commercial alors qu’il regarde des conseils ménagers sur un blogue. Lorsque les internautes parcourent le web, ils explorent l’information qui les intéresse, et découvrent aussi de nouvelles choses. Capter leur attention à ce stade est donc primordial pour l’entreprise, car cela permet de construire l’intérêt auprès de personnes qui ne connaissent pas encore l’entreprise.
Les annonces en mode contextuel apparaissent directement sur les pages d’un site web. Le réseau Display comprend plusieurs millions de sites web qui ont accepté de s’inscrire auprès de Google afin de pouvoir monétiser leur contenu. Ainsi, lorsqu’un visiteur clique sur une annonce du site web, Google partage une partie du revenu relié au clic. La publicité en mode contextuel permet aux annonceurs de rejoindre une vaste proportion des utilisateurs du web. Les annonceurs peuvent alors rejoindre les utilisateurs avant même qu’ils aient pensé à faire une recherche sur ce sujet, évitant ainsi la féroce compétition du placement publicitaire sur Google.
Pour réussir à afficher les publicités, Google se sert du contenu du site et de ses différentes pages web afin d’identifier la catégorie ou le thème précis et ainsi, pouvoir créer un lien parfait entre le site et les publicités qui y seront affichées. Pour ce faire, avant d’afficher une publicité, Google va analyser tous les mots de la page et déterminer quelles sont les annonces qui peuvent correspondre à ce type de contenu. Il diffuse alors la ou les publicités qui sont les plus pertinentes pour l’internaute.
Les caractéristiques de la publicité contextuelle
Avec la publicité contextuelle, il ne s’agit pas d’identifier un mot-clé précis, mais plutôt d’identifier une catégorie de sites ou un thème précis. Il faut alors comprendre la différence entre un mot-clé et un thème. Par exemple, en achetant le mot-clé « entretien ménager commercial », l’annonceur se positionne sur toutes les pages ayant comme contenu l'entretien ménager, peu importe la nature du site. On parle non seulement des blogues, de sites commerciaux, mais aussi d'émissions de télévision. On se rend rapidement compte que l’utilisation d’un mot-clé dans un cadre de contenu peut rapidement se révéler être trop générale.
Bien qu’il soit possible de cibler les sites web sur le réseau Display avec les mots-clés, il faut savoir que leur utilisation est différente que pour les campagnes créées sur le réseau de recherche de Google. Dans le cadre de la recherche, les mots-clés sont directement reliés à une requête de recherche, souvent dans le même cadre que les produits ou services offerts par l’entreprise. Le concept de marketing par publicité en mode contextuel n’est pas une quête du mot-clé parfait, ou de maximiser ses efforts pour l’optimisation des publicités pour les engins de recherche. C’est plutôt de savoir concevoir des publicités centrées sur le client. Il faut s’assurer que l’expérience de l’annonce soit optimale. N’oubliez pas que l’annonce n’est pas la raison pour laquelle le visiteur se trouve sur la page web. Il est plutôt en train de lire un article, de jouer un jeu ou de surfer sur un site.
Les avantages du réseau Display
Il existe plusieurs avantages d'utiliser le réseau Display. Tout d'abord, il est possible de cibler ses publicités en fonction des intérêts. On y retrouve plus de deux milles catégories, permettant ainsi de bien cibler les annonces en fonction des objectifs.
Un second avantage est qu'il est possible de définir précisément quels seront les emplacements des annonces. Un emplacement est un ensemble de sites web, qui peut être défini par le sujet, le type d’intérêt ou encore directement par le lien URL. Avec les emplacements, Google permet aux annonceurs d’avoir accès à la liste de sites web qui affichent les publicités et ainsi de pouvoir cibler en fonction de la démographie (ex. : âge et sexe) ou encore, en fonction de la catégorie du site (ex. : assurances, santé, alimentation, etc.). Ainsi, en connaissant son public cible, l’annonceur peut alors être en mesure de mieux définir les emplacements les plus appropriés pour la diffusion des annonces.
Finalement, un autre avantage du réseau Display est qu'il permet la création d'annonces graphiques. Ces annonces peuvent être sous format statique (jpg, png), animé (gif ou flash) ou même vidéo. Les annonces doivent savoir capter l’attention du visiteur, afin de ne pas passer inaperçu et de diriger son attention à l’extérieur du contenu qu’il vient chercher et vers l’annonce.
