Depuis les dernières années, de nombreuses entreprises utilisent les blogues sur leur site Web. Que cela soit pour informer les visiteurs sur leurs offres commerciales ou des diverses façons d’utiliser leurs produits et services, la diffusion de contenu propose de nombreux avantages aux entreprises. En effet, il s’agit d’un excellent moyen de mettre de l’avant l’expertise d’une firme dans une industrie quelconque par le biais d’articles portant sur une foule de sujets en lien avec son domaine d’activités.
La création d’un blogue est une stratégie efficace qui permet à une entreprise de se positionner sur un marché donné en alimentant l’intérêt qu’un individu porte envers sa marque et ses produits. Par ailleurs, il peut s’avérer efficace pour attirer du trafic qualifié sur un site Web dans le but, idéalement, d’arriver à amorcer une relation avec les visiteurs et les convertir en consommateurs au fil du temps. Pour qu’un blogue soit efficace et qu’il permette à une entreprise d’atteindre ses objectifs commerciaux, plusieurs règles se doivent d’être respectées. En voici trois !
Règle 1 : Planifier pour mieux créer
Avant toute chose, une entreprise qui décide d’entreprendre la mise en ligne d’un blogue devrait prendre le temps de réfléchir et de déterminer les objectifs qu’elle désire atteindre. Tout dépendamment de son domaine d’expertise, il lui faut planifier les sujets qui seront éventuellement couverts et s’assurer de leur pertinence auprès de l’auditoire visée.
Dans cette optique, l’élaboration d’un calendrier de publications peut grandement faciliter l’organisation d’une telle stratégie Web. Qui plus est, il est important de demeurer constant dans l’alimentation d’un blogue et de ne pas submerger inutilement les visiteurs qui se rendront sur le site. Ainsi, un calendrier préalablement conçu simplifie le contrôle de la fréquence des publications et de s’assurer de la variété des sujets couverts dans une vision à long terme.
Règle 2 : Connaitre sa cible
Un blogue sans lecteur, ce n’est pas très utile. Pour cette raison, il est primordial de veiller à ce que les publications partagées soient pertinentes aux yeux des visiteurs et que ces derniers ne se lassent pas de revisiter fréquement le site Web. De ce fait, les entreprises se doivent de bien connaitre le type de contenu qui intéresse réellement leurs lecteurs.
Pour mettre le doigt sur les sujets précis qui seront susceptibles d’attirer un trafic qualifié pour atteindre les objectifs marketing préalablement établis, il faut garder en tête les différents segments ciblés par l’entreprise. Un excellent moyen d’y arriver est l’élaboration de plusieurs personas. En ayant une représentation claire de l’audience à laquelle on s’adresse, il devient beaucoup plus simple de proposer des billets de blogue qui seront cohérent avec la mission première de l’entreprise et ce que recherchent les visiteurs d’un site Web.
Règle 3 : Veiller à ce que l’experience du lecteur soit agréable
Si l’objectif derrière la création d’un blogue est d’attirer des visiteurs sur un site Web, cela ne représente qu’en fait qu’une seule partie du boulot…
En effet, il faut ensuite s’assurer de conserver l’intérêt des visiteurs pour les faire revenir sur le site ultérieurement. Pour ce faire, plusieurs aspects doivent être mis en place pour veiller à ce que le lecteur trouve agréable la lecture des articles présentées. L’utilisation d’un titre accrocheur, d’images pertinentes et d’un texte clair, concis et bien structuré sont tous des éléments qui contribuent à faciliter la lecture d’un article.
Pour s’assurer de mettre toutes les chances de son côté, il est impératif de demeurer à l’écoute des besoins des lecteurs et de leurs commentaires. Il faut alors penser à vérifier régulièrement certains indicateurs de performance clés, tel que le nombre de clics, le temps moyen des visites et les leads générés pour chacun des billets publiés. Ainsi, l’analyse des résulttats obtenus pour chacun des articles publiés permet d’identifier les différents éléments à améliorer ou à reproduire de sorte à s’assurer de la qualité des prochaines publications.
Bien qu’un blogue semble être une solution souvent très alléchante dans le but d’attirer des visiteurs sur un site pour plusieurs PME, il est fortement suggéré aux entreprises de prendre le temps de se questionner sur les motifs qui les poussent à vouloir se lancer dans l’aventure de création de contenu. En effet, il est impératif de planifier le temps qui pourra être alloué à l’alimentation d’un blogue et le nombre de ressources disponibles qui pourront s’adonner à la rédaction de billets et à leur promotion. La création de contenu de qualité exige qu’une entreprise reste à l’affut des tendances et publie des articles sur une base régulière.
En ce sens, une entreprise qui ne peut se permettre de consacrer suffisamment de ressources pour maintenir un blogue actif et actuel dans une vision stratégique à long terme aurait avantage à analyser les différentes avenues que le Web propose pour voir s’il s’agit réellement de la solution la plus adéquate pour elle.
Pour cette raison, il est important de demeurer réaliste quant aux efforts que nécessite une telle plateforme pour être efficace et viser des objectifs réalistes qui pourront être atteints avant même de faire le saut. Dans cette optique, il faut garder en tête que la qualité prévaut sur la quantité. Un blogue ne devrait pas être une solution, mais bien un outil !
