Au cours des dernières années, des tendances marketing se sont développées et ont pris d'assaut les stratégies d'entreprise. Par exemple, des agences ont misé sur leur expertise en PPC, avec des clients étant prêts à y mettre des montants non négligeables pour se retrouver sur la fameuse première page de Google. Ce n'est ici qu'un exemple de tendances qui, heureusement, ce sont développés et intégrées les unes aux autres. À travers ces années, quelques tactiques sont devenues des incontournables et ne perdront jamais de leur importance, telles que le SEO.
Le SEO doit prendre part à la vision web que vous désirez mettre en place pour votre entreprise, à travers une stratégie à moyen et long terme, tout comme dans les aspects tactiques et techniques, tels que la conception et l'utilisation de votre site web.
Dans tous les cas, si l'entreprise pour laquelle vous travaillez ou êtes propriétaire ne travaille pas sur son SEO, et que vous êtes confronté à des sceptiques régulièrement, je vous présente, dans cet article, 10 mythes SEO et contre arguments sur lesquels vous pourrez, je l'espère, miser pour faire avancer la stratégie web de l'entreprise.
Plusieurs entreprises ne reconnaissent toujours pas le pouvoir des mots long tails, qui ont des taux de conversion beaucoup plus élevés. Dans le graphique ci-haut, ce sont les mots qui l'on peut trouver dans la partie verte de la courbe. Ces recherches sont si spécifiques qu'elles ne peuvent être plus adaptées que si vous aviez demandé à un génie de les faire apparaître pour vous ! Les long tails permettent plus souvent une compétition moins élevée et des coûts par clic plus petit. C'est d'ailleurs ici que les long tails peuvent avoir un intérêt pour des entreprises petites à moyenne. Les coûts de campagne sont moindres puisque la compétition n'est pas rabattue que sur des mots avec une compétition très élevée.
Ainsi, peu importe la grosseur de votre entreprise, sachez qu'il est possible pour vous de compétitionner, et même de mieux le faire, que ceux qui s'obstinent à investir tout leur budget sur des mots clés beaucoup trop larges qui, au final, en dise très peu sur ce que la personne cherche vraiment.
Si vous manquez de temps, j'espère sincèrement que c'est effet d'une entreprise victime de son succès, parce qu'elle a bien plus de clients que ce qu'elle est en mesure de fournir en terme de services ou de produits. Toutes autres raisons n'ont simplement pas raison d'être.
Ce graphique représente l'augmentation du nombre de visites sur le site internet de Moz entre 2011 et 2014, seulement avec des efforts marquant sur leur marketing de contenu et en SEO. Ainsi, je n'argumenterai pas sur le fait que travailler sur le SEO est un élément qui prend du temps, puisque c'est tout le contraire, mais je saurai réfuter le fait que ce n'est pas payant. Si le temps c'est de l'argent, et bien le SEO est un investissement en or, puisque ce sera beaucoup de billets verts qui sortiront des ces visiteurs très qualifiés en lien avec votre offre !
C'est vraiment l'élément clé du SEO, puisqu'il mène vers votre site des clients potentiels, mais encore plus important, ils sont qualifiés, intéressants, engagés, etc. !
En 2005, on introduisait le web 2.0, alors probablement que oui, cette année-là vous étiez assez révolutionnaire avec des pages optimisées. Mais en 10 ans, il s'en est passé des choses, notamment chez Google, qui est maintenant bien plus intelligent dans son analyse des sites internet.
De plus, dans ces mêmes années, plusieurs recherches ont démontré que le processus de recherche des consommateurs s'est greffé d'une nouvelle étape, soit le zero moment of truth.
En bref, une réputation en SEO se construit à long terme, alors il ne faut pas faire de montages russes avec cet élément !
Je me rappelle une conversation avec un ami qui me mentionnait que, lors d'une conférence sur l'utilisation d'Adwords, l'invité avait fièrement avoué mettre des enchères par mot à plus de 10 000$, et j'ai bien dit par mot. Même si ce n'est pas le montant payé en réalité, imaginez tout de même les montants investis par campagne !
C'est, disons-le, assez extravagant, surtout pour des industries qui auraient tout avantage à quitter la guerre des enchères pour s'en remettre à des stratégies tout aussi efficaces, comme le SEO. Je pense notamment à des compagnies d'assurance qui veulent absolument ressortir premières sur le mot assurance. Je ne sais pas si je suis la seule, mais quand viendra le temps de magasiner mon assurance maison, par exemple, je serai plus tenté de faire des recherches sur "meilleures compagnies d'assurances au Québec pour assurance habitation" ou "comment magasiner une compagnie d'assurance". Mon choix ne sera pas influencé par le premier affichage commandité qui ne m'aide pas à comprendre pourquoi telle compagnie est meilleure que l'autre.
Par cet exemple, je tiens simplement à dire qu'Adwords s'éloigne de la réalité des internautes, puisqu'on cherche bien plus de l'information en lien avec nos problématiques que d'acheter des produits ou services sans contexte. Dépenser des sommes pharamineuses en Adwords ne saura vous aider si vous avez des taux de rebond à faire peur, aucun lead par des pages de destination non adaptées, et qui, au final, n'auront que réduis votre côte Google.
Un petit test ici: imaginons que vous marchez dans la rue pour trouver un restaurant afin de souper avec votre meilleur(e) ami(e), et vous arrivez à une intersection où deux restaurants se font compétition pour le même type de nourriture. L'un a une terrasse presque remplie avec une table de libre, et l'autre a, au contraire, une seule table de prise. Quel restaurant sélectionnez-vous ? Je peux presque garantir que vous prendrez celui qui est plein. Mais si c'était l'autre qui était le meilleur, et que la seule raison pourquoi l'un est rempli est parce que chaque personne qui est passée devant ce restaurant a eu le même processus de décision que vous.
Il s'agit d'un "no brainer" dans cet exemple, puisque c'est un comportement social bien répandu. Il y a de grandes similarités avec les offres sur les sites internet, puisque tout contenu qui en vient à augmenter votre crédibilité à travers de l'affichage, des visites, des partages et des likes saura influencer les utilisateurs.
La perception sociale pèse fort dans les décisions, et elle est tout autant visible sur le net !
Certes, les extensions SEO sont très importantes, mais suffisantes ? Non...
Les experts SEO sont toujours à la recherche d'outils pouvant simplifier et accélérer leur travail, et c'est pourquoi les extensions ont été créées et sont si multiples, mais elles ne prendront jamais la place que le SEO manuel, à l'huile de coude, peut emmener à votre entreprise.
Les balises « META Keywords » ne sont plus utilisées comme critère de référencement par Google depuis bien des années. Néanmoins, encore aujourd'hui, plusieurs sites web ont ces balises, parfois par défaut. Si vous utilisez un CMS, il est possible qu'il génère ces balises automatiquement. Cependant, rappelez-vous que le code source de votre site web est accessible à tous vos visiteurs et même vos concurrents ! Ils connaîtront alors les mots-clés sur lesquels vous voulez être positionné.
Aussi, n'oubliez pas que la balise META description, même si elle utilisée pour générer l'aperçu de votre site web dans Google, n'a aucun impact au niveau de votre référencement. Cette balise n'est pas, non plus, prise en compte parmi les critères de référencement de Google.
Vous seriez prêt à investir dans une entreprise qui a payé une autre entreprise 100$ pour développer sa stratégie des cinq prochaines années ? J'en doute. C'est pourquoi il faut vous méfier des compagnies qui disent pouvoir vous apporter des milliers de nouveaux visiteurs en seulement quelques mois, et surtout avec des sommes autant raisonnables.
Investir en SEO, c'est investir en stratégie, et nous savons tous que les meilleurs stratèges valent leur pesant d'or. Courez donc dans la direction opposée lorsque des entreprises se disant expertes en SEO vous chargent des montants ridicules et vous garantissent des résultats qui semblent magiques.
Au contraire, tout le système de recherche est basé sur les mots clés, peu importe quel moteur de recherche vous utilisez.
Ainsi, pour faire partie des gagnants, il faut utiliser des techniques gagnantes, telles que le SEO !
Je me rappelle avoir lu, dans un livre, à propos d'un entrepreneur qui a lancé son propre moteur de recherche (duck duck go), et je me rappelle m'être dit que c'était plutôt inutile de vouloir démarrer ce genre d'entreprise, parce que Google est tout de même utilisé par plus de 90% de la population ayant accès à internet. Ce même entrepreneur s'était dit pouvoir se satisfaire de 1% des utilisateurs de Google. Comment 1% peux être suffisant pour une entreprise ? C'est parce qu'elle sait qu'il est difficile de battre les ressources investies par Google sur sa plateforme.
Chaque année, des centaines de programmeurs, de professionnels en intelligence d'affaires, en stratégie, en analyse, travaillent ensemble pour peaufiner les algorithmes de Google pour que ceux-ci puissent mieux aider les utilisateurs. De ce fait, il est impossible de créer des outils qui peuvent les déjouer, et c'est surtout impossible d'en créer qui sauront passer le temps. La seule façon de réussir, c'est de prendre le temps de le faire, et surtout de le faire de façon intelligente. Voilà pourquoi tout effort en SEO saura se faire remarquer par Google.
En conclusion, j'espère vraiment que les influenceurs et les décideurs qui ont lu cet article comprendront que l'investissement en contenu est oui demandant, puisque c'est un travail soutenu qui doit être fait selon des principes définis, mais qu'il emmène une valeur tangible et intangible qui est difficile, voire impossible à imiter. Ainsi, prenez le temps de planifier vos prochains efforts SEO et de les intégrer dans votre entreprise !