Au début du mois de février 2017, AdWords a commencé à enterrer les annonces textuelles dites « petit format », auxquelles nous étions pourtant accoutumées depuis des années. Dorénavant, vos annonces textuelles au petit format continueront d’être diffusées sur Google, mais ne pourront plus être éditées. Toute nouvelle annonce devra maintenant être créée (ou éditée) dans le nouveau « format long ».
Quelle est la différence entre les annonces versions courtes (anciennes) et longues (nouvelles)?
D’un point de vue technique, une annonce courte avait la structure suivante :
Entête : 25 caractères
Description 1 : 35 caractères
Description 2 : 35 caractères
Tandis qu’une annonce longue aura les caractéristiques suivantes :
Entête 1 : 30 caractères — Entête 2 : 30 caractères
Description : 80 caractères
Qu’est-ce que cela change fondamentalement?
La réponse est premièrement mathématique, car nous passons d’une annonce avec 95 caractères à une annonce avec 140 caractères. Ce changement a donc des impacts stratégiques, car l’ajout d’espace permet de repenser en profondeur la façon dont on peut communiquer son message publicitaire. Vous avez considérablement plus d’espace pour retranscrire vos meilleures idées à travers une annonce textuelle!
Enfin, un tel changement s’inscrit dans la volonté de Google d’optimiser et d’uniformiser l’affichage de ses annonces à la fois sur mobile et ordinateurs. Et oui, qu’on se le dise, le mobile prend une place croissante dans la stratégie publicitaire de Google!
Mais alors, faut-il supprimer toutes ses anciennes annonces courtes et les remplacer par des annonces longues?
Si vous devez absolument mettre à jour votre annonce (par exemple pour modifier une offre terminée), alors vous n’aurez pas le choix de migrer vers les nouvelles annonces longues.
Si votre annonce courte est encore pertinente, je vous conseillerai de la laisser active quelques semaines, tout en ajoutant une version longue de votre annonce dans chacun de vos groupes.
En effet, même si les annonces longues sont théoriquement plus visibles, il se pourrait que votre annonce courte, ayant accumulé de la longévité à travers le temps, offre une meilleure performance à court terme. Attendez donc de trouver la bonne recette avant de dire définitivement adieu à vos chères annonces courtes!
Si vous voulez avoir plus d’informations sur le sujet, je vous invite à consulter les deux ressources suivantes :
Google Expanded Text Ads : 10 Things You Need To Know http://www.wordstream.com/blog... via
Update your existing ads to expanded text ads: https://support.google.com/adw...
