Pour un gestionnaire d’entreprise, le temps est souvent une valeur rare et précieuse. Pour arriver à exploiter cette valeur efficacement, certains s’occupent de façon autonome de la gestion de leurs campagnes sur AdWords.
Par expérience, dans la majorité des cas, les astuces présentées dans cet article peuvent réellement apporter une plus value à votre stratégie SEM. En effet, il est usuel de configurer des campagnes, des groupes, des annonces et des mots clés, mais un autre élément, aussi important et pas moins stratégique, s’impose : l’ajout d’extensions d’annonces.
Pour bien comprendre cet ajout, suivez le guide. Vous remarquerez bien rapidement que ce n’est pas très compliqué à effectuer.
1- Qu’est-ce qu’une extension d’annonce?
Une extension d’annonce est un élément contextuel et stratégique qui s’ajoute manuellement et/ou automatiquement à votre annonce payante, lors d’une requête sur le moteur de recherche Google.
2 - À quoi servent les extensions d’annonces?
Les extensions d’annonces ont principalement deux objectifs :
- Augmenter la visibilité en présentant de l’information additionnelle utile à la personne qui effectue une requête sur le moteur de recherche Google.
- Ajouter de la valeur en augmentant considérablement le taux de clics de votre annonce, en vous démarquant de la masse des autres annonces concurrentes.
3 - Quelles sont les principales extensions d’annonces?
Voici les 5 extensions minimales que chaque campagne pourrait avoir :
- Liens annexes : permettent de mettre en valeur certaines sections de votre site Web, tout en redirigeant vers celles-ci. Exemple : Contact et Rendez-Vous, Prestations et Tarifs, etc.
- Accroche : utile pour mettre l’accent sur des attributs plus qualitatifs. Exemple : Équipe charmante, Personnel dynamique, Stationnement gratuit, etc.
- Appel : pour ajouter directement votre numéro de téléphone à votre annonce.
- SMS : si vous avez un cellulaire relié à vos activités professionnelles, il peut être intéressant que vos clients potentiels puissent vous contacter directement par SMS.
- Extension de lieu : il est possible de synchroniser votre compte AdWords avec votre compte Google My Business. Il devient facile pour les internautes de vous localiser par la suite.
4 - Comment ajouter une extension d’annonce?
Sur AdWords, placez-vous tout simplement sur l’onglet « Extensions d’annonces », affichez le type d’extensions que vous souhaitez ajouter, puis cliquez sur « +Extensions ». Libre à vous de laisser aller votre imagination et de vous démarquer.
5 - Conclusion et partage de connaissances de l’expert
Il existe d’autres extensions d’annonces en plus de ceux qu’AdWords ajoute continuellement. Si vous voulez une liste exhaustive et à jour de toutes les extensions d’annonces disponibles sur Google AdWords, nous vous invitons à visiter cette page.
