Si vous êtes tombé sur cet article, nul besoin de vous convaincre des avantages indéniables que la vidéo apporte à votre blogue. De plus, avec les technologies d’aujourd’hui, il est devenu relativement abordable de créer vos vidéos vous-mêmes.
OK, maintenant, allons-y par étape : vous avez trouvé votre sujet, le script a été écrit, votre équipement est en place, vous avez tourné votre vidéo et vous avez terminé l’édition de celle-ci. Ouf. Est-ce que je peux m’arrêter à cette étape? Non! Si vous arrêtez vos efforts, vous serez probablement très déçu.
En effet, bien que votre vidéo soit parfaitement réalisée, avec du contenu de qualité et un montage professionnel, cela ne veut pas dire que votre vidéo sera vue. Tous ces efforts pour avoir seulement que 25 visionnements... Alors, comment bien optimiser votre vidéo pour qu’elle soit bien référencée par les moteurs de recherches?
Dans cet article, je vous donnerai quelques conseils afin d’améliorer le référencement de vos vidéos afin qu’elles soient vues par votre audience.
D’abord, la première décision que vous devez prendre est si votre vidéo est hébergée sur YouTube ou sous votre propre nom de domaine. Bien des gens choisissent le populaire site YouTube, car il est gratuit et assez simple d’utilisation, il n’est pas toujours la meilleure option. Par contre, pourquoi ne pas utiliser le grand achalandage qu’offre YouTube à votre avantage? En pratique, vous pourriez publier seulement un extrait de votre vidéo sur YouTube, votre introduction par exemple, et mettre la suite sur votre blogue. De cette manière, les gens qui veulent en savoir davantage et qui sont vraiment intéressés par votre sujet seront tentés d’aller regarder la suite de votre vidéo sur votre site. En terme de référencement sur Google, plus votre page qui supporte la vidéo aura de liens entrants, plus elle sera bien référencée par les moteurs de recherches. En effet, comme vos articles de blogue, plus votre page vidéo aura de liens entrants, plus Google la verra comme du contenu pertinent. Pour ce qui est du référencement sur YouTube - le deuxième moteur de recherche en importance derrière Google - voici une liste de critères que YouTube considère pour référencer votre vidéo:
Cette façon de faire s’intègre bien au concept du parcours client utilisé en inbound marketing. Dans l’image ci-dessous, l’extrait sur YouTube va attirer des gens dans le stade de prise de conscience. Ensuite, ceux qui décideront de suivre l’appel à l’action à la suite de la vidéo seront probablement passés à l’étape d’évaluation qui s’approche de plus en plus vers la décision d’achat.
Maintenant que vous avez choisi d’héberger vous-même votre vidéo, deux possibilités s’offrent à vous. La première est que l’hébergement se fasse directement dans vos serveurs. C’est-à-dire que comme vos images, la vidéo est téléversée dans vos fichiers. De cette façon, vous aurez une URL de ce type: http://www.monsiteweb.com/vide.... Si vous prenez cette avenue, assurez-vous de posséder un forfait de bande passante élevé, car une vidéo est assez volumineuse habituellement. La deuxième et selon moi la meilleure option est d’utiliser une solution payante d’hébergement de vidéo et qui offre la possibilité d’avoir une URL en sous-domaine. Ainsi, votre URL pourrait ressembler à ceci: http://videos.monsiteweb.com/v.... De cette façon, vous n’aurez pas la contrainte de la bande passante et votre nom de site web apparaîtra dans votre URL. Quelques solutions sont possibles quand vient le temps de choisir une solution d’hébergement de vidéo en ligne. La solution que nous utilisons ici, chez FLY Conseils, est Wistia qui offre beaucoup d’avantage pour bien optimiser vos vidéos pour les moteurs de recherche.
Afin que votre publication vidéo attire beaucoup de visiteurs sur votre site web il est important de sortir dans les 10 premiers, voire les 5 premiers liens sur la page de résultats de Google. Pour que les robots de Google la positionnent en tête de liste il est important de faire bien important à plusieurs petites choses. En voici 5:
Il s’agit d’une étape très importante, tout comme vos articles de blogue, il est très important que votre vidéo se concentre sur un mot-clé en particulier. Choisissez-en un qui a des volumes de recherche intéressants. De plus, concentrez-vous sur un seul mot-clé. Si vous vous concentrez sur trop de mots-clés, Google ne sera pas bien en mesure de comprendre votre sujet principal. Par conséquent, votre référencement sera moins bon. Un de nos précédents articles traitait de la question afin de savoir comment bien choisir vos mots-clés. Je vous invite à aller le lire!
Le titre est souvent la première chose que les visiteurs voient. Il est donc primordial que votre titre contienne votre mot-clé afin qu’il attire l’oeil du visiteur. De plus, tentez d’utiliser des titres qui commencent de la façon suivante: «Comment faire», «Comprendre» ou «Apprendre à». Il s’agit de termes qui se collent bien à la vidéo et qui sont mieux référencés par Google.
Nous y sommes presque, mais il n’est pas encore possible pour les moteurs de recherche de lire et de comprendre vos vidéos. Il faut donc s’assurer de mettre du texte sur la même page que votre vidéo. L’idéal est d’intégrer le script ou la transcription de votre vidéo à la suite de celui-ci. De cette façon, les moteurs de recherches pourront cibler le mot-clé de votre page et améliorer son référencement.
Bien qu’il est important d’optimiser ses vidéos pour Google et autres moteurs de recherche de l’univers web, il ne faut pas oublier qu’avant tout ce sont des humains qui vont regarder vos vidéos. Il est donc impératif de leur donner du contenu intéressant et captivant. Google est capable de reconnaître par le nombre de visionnements et le nombre d’interactions que le contenu de votre vidéo est pertinent. Il sera mieux référencé par les moteurs de recherche.
Rappel: Plus vous aurez de liens pointant vers votre vidéo, plus vous serez gagnant point de vue SEO. Alors, assurez-vous de positionner près de votre vidéo les liens de partage sur les différents réseaux sociaux, en plus du lien de partage par courriel. De cette façon, une personne qui a apprécié votre contenu pourra le partager facilement à l’intérieur de ses réseaux. En voici un exemple:
Par contre, il est important de savoir que ce n'est pas le lien directement sur les sites de réseaux sociaux (ex: le lien directement sur twitter.com) qui vous donneront du poids en SEO. En effet, les liens sur les médias sociaux et les systèmes de commentaires (ex: Disqus) sont pour la grande majorité en "no follow". C'est-à-dire que ces sites ne veulent pas donner leur crédibilité SEO aux sites qui ont des liens sur leur réseau. Cela s'explique par le très grand nombre de liens qui transigent sur ces plateformes.
Il n'en demeure pas moins que le partage sur les médias sociaux a une valeur aux yeux des moteurs de recherche. Plus une vidéo est populaire sur les médias sociaux plus elle sera récompensée par Google et Bing. De plus, davantage que vos vidéos sont partagés, plus il y aura des chances qu'elles soient vues par des blogueurs, des sites de nouvelles, etc. Si ces sites décident de partager vos liens, à ce moment-là, ce sera très bénéfique pour votre SEO!
Il s’agit de la façon la plus simple de laisser savoir à Google que votre site web contient une vidéo. La création d’un sitemap va leur faciliter la tâche quand viendra le temps d’indexer votre vidéo.
Voilà donc quelques conseils pour vous permettre d’optimiser le référencement de vos vidéos sur votre blogue. Nous aimerions connaître les vôtres, faites-nous part de vos trucs et astuces pour générer plus de trafic vers vos vidéos.