C’est bien de se doter d’un outil aussi puissant que Hubspot, mais pour bien s’en servir, on doit connaître ses différentes fonctions. C’est la raison pour laquelle nous discuterons aujourd’hui de la possibilité d’optimiser ses campagnes Hubspot avec ses outils de référencement organique. En ordre, nous parlerons de l’outil de monitoring de mots-clés, la fonction Competitors qui nous permet de faire une analyse compétitive, et finalement, l’analyse On-Page. Ces fonctions sont à votre disposition et facilement utilisables à l’intérieur de la plateforme Hubspot.
Nous savons tous qu’il existe plusieurs outils de monitoring, qu’ils soient gratuits et/ou payants, performants et/ou limités, mais la majorité ne peut être utilisée avec un CRM puissant. C’est ce qui constitue la force de la plateforme Hubspot pour le SEO : sa capacité à mesurer les mots-clés associés à des campagnes différentes et donc d’attribuer une conversion à chacun de ces groupes de mots-clés. Vous pouvez donc mesurer la performance de vos campagnes organiques plus facilement. Il est important de noter que chaque campagne peut aussi avoir différents canaux et/ou efforts marketing y étant associés. Cela donne donc une perspective holistique qui peut s’avérer critique dans sa stratégie SEO. Dans cet article, nous allons prendre pour acquis que vos campagnes Hubspot sont déjà créées.
Outil de mot-clé
L’outil de mot-clé en soi est très simple à comprendre ainsi qu’à utiliser. Il est primordial de faire une recherche de mot-clé avant de commencer à mettre en place son outil et de s’assurer que ses campagnes sont bien configurées.
Pour faire une recherche de mots-clés efficace, il est important de bien suivre les quatre étapes clés : la collecte, la classification, la phase de compréhension et, finalement, la cote.
En résumé;
- La collecte consiste à amasser le plus de mots-clés possible qui sont pertinents à votre domaine et vos personas.
- La classification se résume à regrouper les mots-clés recueillis dans la collecte et à les associer de manière sémantique ou syntaxique.
- La compréhension est une étape clé de la recherche de mot-clé. Pour chaque thème, sujet ou mot-clé, il est important de rechercher son intention. L’intention permet de trouver des opportunités de contenu et d’écrire un certain type, ou un mixte de plusieurs types de contenus.
- La cote permet de bien comprendre si un certain mot-clé s’avère être une opportunité, ou une perte de temps. En fonction de vos objectifs, il s’agirait d’évaluer le nombre de visiteurs qui pourrait venir d’un thème, d’évaluer la qualité de visiteur qui pourra être acquis et de définir à quel point vous êtes dans la capacité d’en faire un lead.
Lorsque vos campagnes ont été mises en place et que votre recherche de mots-clés a été perfectionnée, il est temps de les ajouter dans Hubspot. Pour aller dans la plateforme de mots-clés d’Hubspot, vous pouvez y accéder via le menu en cliquant sur Reports et puis Keywords.
Le tableau de bord vous montre quelques métriques intéressantes. Évidemment, vous pouvez prendre le tutoriel à l’intérieur même de Hubspot. Avec votre liste de mots-clés près de vous, classifiez-les par campagne. Lorsque ce sera fait, cliquez sur le bouton « Add Keyword » en haut à droite du tableau de bord.
Vous serez donc invité à entrer vos mots-clés dans la prochaine fenêtre. Faites bien attention de mettre un mot-clé unique par ligne. Vous pourrez donc tous les assigner à votre campagne désirée avant de confirmer. Avant d'aller plus loin, confirmez votre localisation (le pays).
À noter que vous pouvez utiliser cette fenêtre afin d'avoir des suggestions à partir d'une requête ou d'une page de destination.
Lorsque le tout sera accompli, vous n'avez qu'à retourner au tableau de bord. La première chose que vous verrez en arrivant sera les statistiques générales de vos mots-clés.
Dans l'ordre, vous aurez le compte total des mots-clés dans les 3 premières positions et les mots-clés dans la première page (Top 10). Évidemment, avec le temps, nous avons remarqué qu'il n'y a pas toujours 10 résultats de recherche sur la première page, encore moins pour les recherches mobiles.
Suite à cela, vous aurez le nombre de contacts acquis lors des derniers 30 jours d'origine organique, ainsi que le trafic organique total des derniers 30 jours.
Suite à cela, le reste est plutôt simple. Vous aurez votre grande liste de mots-clés que vous pourrez filtrer de différentes manières.
Analyse de la compétition
Dans toute campagne marketing, il est important de faire une analyse compétitive et Hubspot vous offre un outil assez intéressant pour vos campagnes SEO. Si vous sentez qu'il est nécessaire de faire une analyse et compléter votre profil de liens, cet outil pourra vous soutenir dans ces efforts. Pour un profil de lien à jour, nous vous conseillons évidemment d'utiliser jusqu'à trois outils différents de backlinks pour avoir un paysage beaucoup plus représentatif de votre situation actuelle.
Pour accéder à l'outil d'analyse, faites le même chemin que pour l'outil de mot-clé, mais cliquez sur Competitors à la place. Vous tomberez sur le tableau de bord. Si votre liste est vide, n'hésitez pas à ajouter un compétiteur en cliquant sur « Add Comptetitor » en haut à droite.
Vous aurez différentes métriques compétitives, dont le Traffic Rank (Alexa), le mozRank, les Linking Domains, etc.
L'une des métriques les plus poussées de ce rapport sera le "Marketing Grade" qui est une statistique propre à Hubspot. Elle est analysée par rapport aux efforts marketing sur une marque. En cliquant sur le chiffre à droite du domaine, vous pourrez voir les détails:
Vous arriverez ensuite sur cette page:
Vous pourrez aller voir les détails de chacune des améliorations suggérées, mais le plus important pour nous sera d'aller dans l'onglet SEO où se trouveront les liens les plus importants qui pointent vers votre domaine ou celui de vos compétiteurs.
Analyse de vos pages
Accessible dans le même menu que les outils précédents, le tableau de bord de Page Performance est très simple à utiliser.
Vous arriverez d'abord sur l'ensemble des pages de votre site suivi des métriques sur une période donnée :
Avec une recherche rapide, vous pourrez aller dans la page de destination que vous voulez et vous pourrez voir les détails les plus importants pour optimiser votre référencement. Selon vos priorités, vous pourrez améliorer la plupart de ces problèmes si vous le jugez pertinent.
En conclusion
Évidemment, ce n'était qu'un survol de trois outils importants d'Hubspot qui vous permettront d'améliorer votre référencement et votre mode d'attribution des contacts pour votre site web. N'hésitez pas à les explorer, les tester et rapporter vos bons coups!
