Bien souvent, les marketeurs ont le désir constant d’apprendre, et ce, parce que le domaine du marketing et des communications évolue très vite alors, ils ressentent ce besoin d’être à l’affût des nouvelles tendances. C’est tout à leur honneur, car c’est important de se tenir informé afin d’être en mesure d’exceller dans ce que l’on fait.
Cependant, apprendre n’est pas toujours évident. Parfois, on se sent dépassé ou on ne sait pas trop par où commencer ou bien on a de la difficulté à bien assimiler de nouvelles connaissances plus techniques. Ne vous en faites pas, c’est tout à fait normal. Pourquoi? Eh bien, vous sortez de votre zone de confort, de connaissance alors, vous avez l’impression que vous perdez du temps ou bien vous sentez une certaine pression. Cependant, je le répète, c’est normal! Tout le monde doit commencer quelque part lorsqu’il s’agit de quelque chose de nouveau.
Plusieurs marketeurs qui désirent apprendre le Inbound Marketing rencontrent les mêmes défis et c’est pourquoi, que vous soyez débutant ou bien que vous vouliez vous éduquer davantage sur le inbound, vous retrouverez, dans cet article, 10 façons d’apprendre le Inbound Marketing.
1. S'abonner aux blogues de Inbound Marketing les plus pertinents
Il existe un nombre assez élevé de blogues qui traitent du Inbound Marketing quotidiennement. Ce qu’il est bien important de faire est de passer en revue tous ces blogues sur lesquels vous tombez que ce soit en faisant une recherche sur Google ou bien sur les médias sociaux tels que LinkedIn ou Twitter. Une fois que vous visiterez ces blogues, vous devrez juger si le contenu y est pertinent et de qualité. Si ce n’est pas le cas, éliminez-le et si, au contraire, il est très pertinent, abonnez-vous à ce blogue. Ainsi, vous serez certain de recevoir les récents articles des blogues les plus pertinents en Inbound Marketing dans votre boîte courriel. Une façon assez simple de trouver une liste de blogues qui traitent du Inbound Marketing est de consulter le top Inbound50, qui répertorie les 50 blogues les plus influents.
2. S'abonner aux infolettres et aux courriels des compagnies qui font du Inbound Marketing
Si vous êtes au fait des compagnies qui font, eux-mêmes, du Inbound Marketing, abonnez-vous à leur infolettre. Aussi, soumettez votre adresse courriel pour une demande d’information, pour télécharger une ressource, etc. Ainsi, vous recevrez de nombreux courriels dans lesquels vous pourrez vous rendre compte des tactiques de Inbound Marketing qui sont utilisées dans les entreprises. Vous serez donc en mesure de déceler par vous-même quelles entreprises représentent de bonnes pratiques dans l’industrie et de les sauvegarder dans un dossier pour vous y fier par la suite.
3. Passer des certifications pertinentes
Il existe quelques certifications que vous pouvez passer pour parfaire vos connaissances en Inbound Marketing. En effet, la certification Inbound offerte par Hubspot inclut 11 cours qui vous permettront de passer à travers toutes les étapes de la méthodologie Inbound. Cette certification couvre les bases du Inbound, est ouverte à tous et est gratuite. Elle est donc des plus intéressantes.
Vous pouvez aussi passer une certification sur le site de DistilledU sur le SEO. Ce site offre plus de 133 heures de contenu vidéo HD qui vous permettront de vous éduquer à votre propre rythme. Il y également HootSuite University, qui couvre les meilleures pratiques au niveau des médias sociaux.
4. Se pratiquer à reproduire le bon travail des autres compagnies
Qu’est-ce que je peux bien vouloir dire par « se pratiquer à reproduire le bon travail des autres compagnies »? Eh bien, si vous voyez que des entreprises excellent en Inbound Marketing alors pourquoi ne pas se pratiquer à imiter ce qu’ils font? Attention! Je ne dis pas de plagier ce que font les compagnies. Au contraire, je dis seulement de se pratiquer à faire ce qu’elles font sans ne jamais publier quoi que ce soit d’identique. Le fait de vous pratiquer vous rendra plus à l’aise en Inbound Marketing et vous apprendrez beaucoup plus que seulement par la théorie.
5. Rejoindre des communautés pertinentes
Il existe des communautés que vous pouvez rejoindre dans le but d’échanger sur le Inbound Marketing ou bien de consulter des ressources pertinentes. Je pense à une en particulier, soit Inbound.org. Cette communauté est une place où vous pouvez trouver du contenu éducationnel qui vous aidera à mieux comprendre le Inbound Marketing. C’est aussi un endroit où vous pourrez connecter avec des comparses de votre industrie et où vous pouvez demander pour de la rétroaction de la part des membres sur le travail que vous avez fait. Voici ci-dessous une liste de tout ce que vous pouvez faire et trouver sur cette communauté.
Si vous êtes membre de Inbound.org, n'hésitez pas à rejoindre le groupe montréalais des utilisateurs de HubSpot et passionnés du Inbound Marketing.
6. Suivre des cours et des formations en ligne
Je vous parlais précédemment des certifications que vous pouvez passer. Il existe aussi des cours et des formations en ligne que vous pouvez suivre et qui permettront de vous éduquer sur des points précis du Inbound Marketing. À titre d’exemple, Unbounce donne quelques formations en ligne très intéressantes notamment sur les pages de destination et la génération de prospects. Voici deux cours que Unbounce donne :
Alors, si vous voulez tout connaître sur la génération de prospects et les pages de destination, je vous conseille fortement ces formations.
7. Lire des études de cas
Quoi de mieux qu’un exemple concret pour bien comprendre ce qu’est le Inbound Marketing? Eh bien, c’est pourquoi il existe des études de cas. En effet, celles-ci vous permettront de bien visualiser comment une entreprise a su implanter le Inbound Marketing et qu’est-ce que ça lui a amené comme retour sur investissement concrètement. Les études de cas sont donc très intéressantes à consulter, car il s’agit de situations réelles et, si on le désire, on peut ensuite se rendre sur le site de l’entreprise et voir les tactiques implantées de nos propres yeux.
8. Télécharger des whitepapers et des ebooks
Plusieurs blogues et sites web créent des livres blancs et des ebooks qu’ils offrent gratuitement à leurs lecteurs en échange de leurs informations. Alors, n’hésitez pas à donner toutes les informations nécessaires pour télécharger ces petites bibles. La plupart du temps, si vous avez bien fait votre sélection en matière de blogues et de sites web, le contenu risque d’être fort pertinent et de qualité. Alors, c’est presque certain que vous apprendrez beaucoup dans ces livres. Si vous n’êtes pas très web, ce qui m’étonnerait si vous faites la lecture de cet article de blogue, vous pouvez toujours faire l’achat d’un livre sur le sujet dans une librairie ou sur Amazon. Il existe plusieurs bons ouvrages sur le Inbound Marketing. La plupart sont en anglais par contre. Personnellement, je vous suggère celui que nous avons écrit sur le Inbound Marketing en français.
9. Se rendre dans des événements sur le Inbound Marketing
Un autre bon moyen de vous éduquer est de vous inscrire à des événements sur le Inbound Marketing. Assurez-vous toujours que l’événement s’adresse bien à vous avant de vous inscrire, car il se peut que certains événements s’adressent à des gens qui connaissent déjà le Inbound Marketing et qui l’utilise. Alors, si vous êtes débutant et que vous n’y connaissez rien, évitez les événements s’adressant aux personnes intermédiaires ou avancées avec la méthodologie Inbound. Sinon, il existe fort probablement plusieurs conférences, webinaires, séminaires, 5 à 7 qui traiteront du Inbound Marketing. Restez donc à l’affût et inscrivez-vous!
10. Explorer
La dernière façon, et non la moindre, pour en apprendre davantage sur le Inbound Marketing est d’explorer constamment. Il existe des sites web, des blogues, des ressources, des livres, des formations, etc. sur le inbound, et ce, dans plusieurs pays. Alors, si vous trouvez qu’il manque de ressources sur le sujet au Canada, cherchez plus loin en regardant aux États-Unis, au Royaume-Uni ou en France. Le Inbound est international, je vous l’assure. Quel est mon site de référence en Inbound Marketing? Celui de HubSpot que je vous invite à consulter si cette méthodologie vous intéresse.
Bref, j’espère que ces 10 façons d’apprendre le Inbound Marketing sauront vous aider à mieux saisir de quoi il s’agit ou sinon à parfaire vos connaissances sur le sujet. Et si, de votre côté, vous avez d’autres manières de vous éduquer ou si vous avez des sites ou des ressources à partager avec nous, n’hésitez pas à le faire dans les commentaires ci-dessous.
