Saviez-vous qu'il est possible d'avoir un site web écologique?

Pourquoi opter pour un site web écologique? Pour des raisons environnementales bien sûr, mais aussi pour des raisons de commerciales. En effet, le marketing écologique ou marketing vert est une nouvelle tendance adoptée par les marques qui adaptent leurs produits ou communications afin de soutenir la cause environnementale, mais aussi comme argument de vente et dans le but de valoriser leur image de marque.

Contrairement aux croyances populaires, Internet pollue. Et oui, cet article de blogue, au même titre que le site web de votre entreprise, génère des gaz à effet de serre (GES). Surprenant, n’est-ce pas? Heureusement, si vous souhaitez verdir votre site web et votre compagnie, il existe plusieurs façons de réduire votre empreinte carbone, comme en optant pour un site web écologique.

Après avoir exploré les raisons qui pourraient vous inciter à investir dans un site web écologique et les avantages que cela représente pour votre entreprise, nous établirons comment poser un diagnostic pour évaluer l’impact environnemental de votre site web, soit en optimisant sa vitesse, en améliorant la performance du SEO, en choisissant un hébergeur écolo et optimisant le code source.

Table des matières

• Pourquoi investir dans un site web écologique ?
• Quels sont les avantages d’un site web écologique pour votre entreprise ?
• 1. Poser un diagnostic pour évaluer son impact environnemental
• 2. Optimiser la vitesse de son site web pour réduire son empreinte carbone
• 3. Améliorer la performance de son SEO pour protéger la planète
• 4. Verdir son hébergement
• 5. Nettoyer son code pour être plus écologique
• Quelques trucs écolos supplémentaires

Pourquoi investir dans un site web écologique?

Internet est une source de pollution

On croit à tort que Internet ne pollue pas puisque le nuage où se trouvent nos données est invisible et que l’infrastructure informatique qui supporte le réseau est loin de nous. Pourtant, Internet représente plus de 4 % des GES émis à l’échelle mondiale. 

Si ce chiffre vous semble peu, c’est qu’il faut le comparer aux autres secteurs d’activité. C’est ainsi qu’on s’aperçoit que l’impact environnemental d’Internet est supérieur à celui du trafic aérien. Terrifiant, n’est-ce pas ? 

Avant d’éteindre votre ordinateur ou de verrouiller votre téléphone intelligent en panique, il serait préférable de poursuivre votre lecture pour savoir de quelle manière vous pouvez réduire l’empreinte carbone de votre entreprise.

À la base, il faut comprendre que l’ensemble de nos textes, images, vidéos, courriels et publications sur les médias sociaux doivent être acheminés vers des centres de données qui sont énergivores.

Ces immenses bâtiments abritent l’infrastructure informatique et les nombreux serveurs qui traitent nos données pour les diffuser sur le réseau Internet. En 2017, on en comptait plus de 8,4 millions dans le monde. Ces centres de données requièrent une quantité énorme d’énergie pour alimenter les serveurs et les refroidir afin d’éviter les pannes. 

La forte croissance du commerce en ligne, du contenu sur-demande et du télétravail liée à la pandémie a engendré une augmentation importante des GES émis par Internet.

Pour résumer, si votre utilisation d’Internet est plus élevée, la capacité des centres de données doit être augmentée. Si les centres de données sont plus nombreux ou occupent une plus grande superficie, leurs besoins en ressources énergétiques seront plus importants.

Les consommateurs se soucient de l'empreinte de carbone des entreprises

Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’empreinte carbone des entreprises et accordent de l’importance à celle-ci au moment de faire un choix. 

Une enquête menée par l’Observatoire de la consommation responsable en 2018 a montré que la réduction de notre empreinte carbone collective passait par un changement de comportement de la part des entreprises et des marques pour 75.2% des consommateurs sondés.

Il est donc primordial pour votre entreprise de s’intéresser à une stratégie web plus verte afin d’acquérir de nouveaux clients, fidéliser vos clients existants et maintenir votre statut de leader dans votre domaine d’expertise.

Quels sont les avantages d'un site web écologique pour votre entreprise?

Réduire votre empreinte de carbone

Prenons un court instant pour nous adonner à un exercice simple, mais révélateur : si l’on vous parle de l’impact environnemental des entreprises, à quoi pensez-vous en premier ?

La gestion des déchets et l’emballage viennent souvent en tête lorsqu’on fait allusion à la réduction d’empreinte carbone en entreprise. Toutefois, les marques font souvent l’erreur de négliger le design de leur site web dans leur plan d’action.

Vous avez l’opportunité de ne pas commettre la même erreur que vos concurrents et ainsi vous démarquer tout en réduisant votre impact environnemental.

Mieux connecter avec vos prospects et clients

Le souci pour l’environnement que vous démontrez en rendant votre site web écologique signale à vos prospects et clients que vous partagez une cause et des valeurs communes.

Au même titre que la réduction de votre empreinte carbone peut vous donner un avantage sur la concurrence, elle peut également toucher le cœur de vos clients potentiels et devenir un facteur important dans leur décision. L’implication des marques auprès d’audiences socialement responsables fait d’ailleurs partie des grandes tendances sur les réseaux sociaux pour 2021. 

Augmenter vos revenus

Par définition, un site web moins énergivore implique qu’il soit rapide et optimisé pour le SEO. Ces deux facteurs sont cruciaux pour attirer davantage de prospects tout au long du parcours d’achat et ainsi générer plus d’opportunités pour votre entreprise.

1. Poser un diagnostic pour évaluer son impact environnemental

Nul besoin d’un rapport de plusieurs pages (surtout pas imprimées) pour faire le point sur l’empreinte carbone de votre site web. Les principaux symptômes d’un site web énergivore sont:

• Un nombre élevé de pages;
• Un délai nécessaire à l’affichage de contenu;
• Un nombre élevé d’images et/ou de vidéos en haute définition;
• Un contenu qui n’est pas optimisé pour le SEO.

Si votre site web correspond à la plupart des affirmations ci-haut, il se pourrait fort bien qu’il soit une source de pollution plus importante que ceux de vos compétiteurs.

Si vous souhaitez pousser la réflexion plus loin, le site web Carbon Calculator est un outil très utile. Il permet un diagnostic rapide basé sur l’URL de la page visée, ce qui vous permet d’identifier les pages qui consomment le plus d’énergie sur votre site web.

En prime, on adore la façon ludique avec laquelle l’outil vulgarise ce que cette empreinte carbone représente concrètement pour la planète.

2. Optimiser la vitesse de son site web pour réduire son empreinte carbone

Cette seule statistique dit tout : 53% des utilisateurs vont abandonner une page si celle-ci prend plus de 3 secondes à s’afficher. 

Il ne fait donc aucun doute que la lenteur de votre site web nuit à l’expérience utilisateur, mais sachez qu’elle a aussi un impact négatif sur l’environnement. En effet, une page lourde demande plus d’énergie à votre appareil et au serveur, ce qui augmente la consommation d’électricité à tous les niveaux.

Donc, plus votre site web est rapide, moins il a d’impact sur l’environnement.

C’est bien beau tout ça, mais comment fait-on pour déterminer la vitesse de son site web exactement? L’outil Google PageSpeed Tool est tout indiqué pour mesurer la rapidité de vos pages web. L’outil Website Grader du HubSpot permet d'évaluer la performance de votre site. 

Maintenant que vous avez évalué la vitesse de votre site web, il est temps de passer à l’action ! Les meilleures pratiques pour réduire votre empreinte carbone en optimisant la vitesse d’un site web sont :

• Alléger vos pages au maximum en évitant de les surcharger d’images, de vidéos et de publicités;
• Réduire la taille de vos images grâce à un outil de compression comme Squoosh ou TinyPNG;
• Mettre à jour régulièrement les liens internes et externes afin d’éviter de consommer de l’énergie pour afficher des pages d’erreur.

3. Améliorer la performance de son SEO pour protéger la planète

Saviez-vous qu’une recherche sur Google peut générer jusqu’à 7 grammes de CO2? 

Cette quantité peut sembler négligeable, mais lorsqu’on considère que Google traite plus de 70 000 recherches par seconde, soit près de 5,8 milliards de recherches par jour et plus de 2 billions de recherches par année, c’est plus embêtant. 

Bien entendu, vous ne pouvez pas changer le nombre de recherches effectuées sur Google! Ceci dit, vous pouvez fournir aux utilisateurs l’information recherchée plus rapidement et améliorer vos conversions par la même occasion. C’est là qu'un SEO performant devient une façon avantageuse de réduire votre empreinte carbone.

Les essentiels pour optimiser son SEO et ainsi réduire l’impact environnemental de son site web sont :

• Prioriser les informations clés pour trouver l’information recherchée rapidement;
• S’assurer d’avoir un site web adapté pour le mobile puisque plus de la moitié des recherches Google sont effectuées sur un téléphone ou une tablette;
• Structurer votre contenu avec des titres et des sous-titres mis en évidence;
• Aérer vos pages avec des espaces blancs et des images;
• Privilégier les courts paragraphes de deux ou trois phrases aux longs paragraphes.

4. Verdir son hébergement

L’empreinte carbone du web ne passant plus inaperçue, certains acteurs du milieu ont voulu adresser le problème et proposer des solutions novatrices. C’est ainsi qu’un type d’hébergement vert a vu le jour, afin de diminuer l’impact majeur des centres de données sur l’environnement.

Ces entreprises d’hébergement s’engagent à réduire, parfois même jusqu’à zéro, leur empreinte carbone. Elles utilisent des énergies renouvelables pour opérer leurs centres de données ou financent des programmes visant à bâtir l’infrastructure nécessaire au développement d’énergies vertes.

C’est le cas de l’hébergeur GreenGeeks qui est devenu un véritable leader en la matière. 

5. Nettoyer son code pour être plus écologique

L’épuration des fichiers de code et de script sur votre site web constitue un élément majeur pour améliorer la rapidité de votre site web, et ainsi réduire votre empreinte carbone. 

Quiconque s’est déjà aventuré dans le code source d’un site web sait à quel point le HTML, le CSS et le Javascript peuvent devenir volumineux rapidement. Pour ce faire, vous pourriez faire appel à votre programmeur à l’interne ou à l’agence qui se charge de votre site web afin de regrouper certains éléments et retirer le superflu.

Quelques trucs écolo supplémentaires

Voici quelques astuces complémentaires qui s’intègrent facilement à la routine et qui contribueront à réduire votre impact environnemental au quotidien :

• Diminuer la luminosité de vos écrans ou opter pour le mode sombre afin de réduire la quantité d’énergie consommée par vos appareils;
• Éviter autant que possible l’envoi de courriels du type « Bien reçu! » ou « Merci! » à moins d’un contexte qui en justifie l’envoi, tel que la réception d’une pièce jointe importante;
• Faire le ménage de sa boîte courriel régulièrement. Vous serez mieux organisé et plus productif, tout en réduisant le volume d’informations stockées dans les centres de données;
• S’assurer que l’envoi d’infolettres à vos contacts est justifié et vise un objectif précis ;
• Ne pas utiliser les moteurs de recherche comme raccourci pour visiter les sites web dont vous connaissez l’URL;
• Utiliser un moteur de recherche plus vert, comme Ecosia. Celui-ci utilise ses revenus publicitaires pour planter des arbres à travers le monde. Jusqu’à présent, plus de 113 millions d’arbres ont été plantés.

L’urgence climatique est un défi mondial qui nécessite des mesures inédites. Heureusement, l’innovation est ce que les entreprises font de mieux! Positionnez-vous comme un leader dans votre domaine en évaluant l’empreinte carbone de votre site web et en appliquant des mesures ambitieuses pour minimiser votre impact sur la planète.

Un site web écologique et plus rapide, un SEO optimisé, un hébergement plus vert et des fichiers de code mieux organisés sont autant de solutions qui peuvent contribuer à votre succès en affaires de même qu’à la préservation des ressources dont nous dépendons tous, incluant votre entreprise.

Vous avez besoin d’un coup de main pour optimiser votre site web et votre SEO pour réduire l’empreinte écologique de votre site web? N’hésitez pas à nous contacter, il nous fera plaisir de vous aider!