Vous êtes un gestionnaire du genre « pressé » et vous avez enfin un peu de temps devant vous pour débuter sur AdWords et créer votre première campagne, c’est parfait! Si vous voulez vraiment avoir le meilleur retour sur investissement possible, voici quelques astuces qui vont grandement vous aider à y arriver.
1- Ne pas négliger l’utilisation de mots clés à exclure (« mots clés négatifs »)
L’ajout de mots clés négatifs permet de ne pas afficher vos annonces lors de certaines requêtes effectuées.
Imaginons que vous êtes un détaillant vendant des téléphones intelligents dernier cri; l’ajout des mots-clés négatifs suivants serait pertinent : antique, vintage, cadran, etc.
De plus, avec le rapport « termes de recherches », vous trouverez les requêtes que les visiteurs ont utilisées pour afficher votre annonce. Ce rapport est idéal pour identifier de nouveaux mots clés à exclure.
- Ressource pour ajouter des mots clés à exclure
- Ressource pour accéder au rapport « Termes de recherches »
2- Ne pas choisir une campagne de type « hybride » sur AdWords
Parmi les choix de campagnes offerts sur Google, il en existe une qui se nomme « Réseau de Recherche avec Display sélectif ». De façon générale, je vous conseille fortement de ne pas utiliser ce genre de campagnes dites « hybrides », mais plutôt de la séparer.
Ainsi, plutôt que d’utiliser une campagne de type « Réseau de Recherche avec Display sélectif », préférez l’utilisation d’une campagne « Réseau de Recherche uniquement » et une « Réseau Display uniquement ».
La raison est simple; les campagnes de type « Recherche » et de type « Display » ont des caractéristiques, objectifs et métriques trop différents pour être regroupées au sein d’une même campagne. Bref, diviser vous permettra de mieux gérer!
3- Faire différentes versions de vos annonces (« test A/B »)
Vous en êtes maintenant à l’étape de la rédaction de votre annonce et ne savez pas quelle tournure de phrase ou quel appel à l’action privilégier? Laissez les statistiques vous donner la réponse!
Autrement dit, faites plusieurs variantes d’une annonce similaire, et, après quelques semaines, comparez leurs résultats selon un critère qui vous est important. Par exemple, faites une version d’une annonce avec comme appel à l’action « Découvrez en plus dès maintenant! » et une autre avec comme appel à l’action « Faites une soumission gratuite! ». Après avoir accumulé quelques données, vous pourrez constater laquelle des annonces performe le mieux, selon le critère que vous jugez important (le taux de conversion, le taux de clics, etc.).
4- Ne pas oublier les extensions d’annonces
Si vous voulez transmettre de l’information utile à vos visiteurs potentiels (adresse, téléphone, etc.) et augmenter considérablement votre taux de clic, n’oubliez pas les extensions d’annonces.
Afin de vous présenter les extensions d’annonces les plus intéressantes, voici un texte qui saura bien vous expliquer.
5- Intégration AdWords/Analytics et autorisation du marquage sur AdWords
Afin de suivre de façon optimale les résultats de vos campagnes AdWords, je vous conseille fortement de lier vos comptes AdWords et Analytics. De plus, dans AdWords, allez activer les options du marquage automatique des URL de destination.
Cela permettra d’importer facilement dans AdWords vos objectifs définis dans Analytics, de gérer facilement vos listes de reciblage, de connaître le comportement une fois sur le site des visiteurs provenant de chaque campagne AdWords, etc.
- Ressource présentant l’association de Google Analytics avec AdWords
- Ressource pour activer le marquage automatique sur AdWords
En espérant que ces astuces vous permettent de bien débuter sur AdWords, d’optimiser vos campagnes et de maximiser votre retour sur investissement. N’hésitez pas à commenter et surtout à partager vos autres bons coups!
